¿Qué tienen en común David Bowie y 31 Minutos? De entrada, parecería que nada, pero el investigador y gestor cultural, Alex Paredes Lazo (Ch) expresa que tanto el cantante británico fallecido hace cinco años y el gracioso noticiario de marionetas chilenas, lograron conectar emocionalmente con las y los espectadores y en reciprocidad sus públicos pagan y consumen sus propuestas.

En estos tiempos de incertidumbre se vuelve fundamental conectar con los otros, generar distintas estrategias de vinculación entre los artistas y su audiencia, es decir, diversificar las acciones para generar ingresos con variadas fuentes.

En este taller como parte del ciclo El valor de la cultura, se buscan ampliar las herramientas que tiene las y los agentes culturales para desarrollar una conexión emocional con su público objetivo. Porque éste no no consume por soluciones, sino por emociones. Asimismo, se determinará una pirámide de públicos clasificándolos de menor a mayor disposición de pago. Si nuestros públicos tienen diversas disposiciones de pago no podemos ofrecer a todos lo mismo. Y finalmente, se pretende construir un portafolio de ofertas que cubran los deseos de cada público. Y que ese portafolio sea viable, organizado y estructurado para soportar la operación de la empresa.

Dirigido a: creadoras/es, artistas, gestoras/es y agentes culturales interesados en ampliar sus herramientas para la diversificación de sus financiamientos.

Requisitos: 

• Disponer de teléfono móvil, tablet u ordenador con cámara y conexión a Internet
• Tener instalada la aplicación Zoom

Temario

MÓDULO 1 (primera parte): Contexto, conceptos y elementos de la estrategia radial.

• Propiedad intelectual como patrimonio de lo creativo
• Modelo heurístico x consumo emocional
• Conceptualización de la Unidad Creativa
• La conexión emocional como Propuesta de Valor

MÓDULO 1 (segunda parte): La conexión emocional

• Emociones en las decisiones
• Emociones que crean deseo a corto plazo
• Emociones que fidelizan a largo plazo
• Lienzo: Conexiones emocionales

MÓDULO 2: Pirámide de Público

• La disposición de pago del público
• Análisis de audiencia
• Los niveles de la Pirámide de público
• Conversión de públicos
• 1000 fans verdaderos
• Lienzo: Pirámide de público

MÓDULO 3 (primera parte): Portafolio de ofertas

• Estrella Radial y las 5 formas de generar ingresos
• Lluvia de ideas para la diversificación
• Análisis y validación de ofertas
• Lienzo: Portafolio de ofertas

MÓDULO 3 (segunda parte): Lienzo estrategia radial

• Distribución de ofertas en 4 cuadrantes
• ¡Salga del cuadrante 1!
• El pensamiento radial como clave para la diversificación
• Expansión de mercado
• Reflexiones finales

Lista de seleccionados: